近日，国家企业信用信息公示系统显示，贝因美（宁波）电子商务有限公司因对保健食品以外的其他食品宣称保健功效，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款的相关规定，被宁波市北仑区市场监督管理局共计罚款2万元。

对此，南都·湾财社记者致电贝因美（宁波）电子商务有限公司，接线人员表示没有收到相关通知。

因宣传非保健食品有保健品功效

贝因美被罚2万

行政处罚书显示，经查明，2023年9月25日，当事人贝因美（宁波）电子商务有限公司在其网店上架了一款某品牌“蛋白质粉”的普通食品，销售页面的主图上用蓝色显著字体表述广告宣传内容为“全家可享有增强免疫力”，后于2023年11月6日删除了上述广告宣传内容中的关于“增强免疫力”的功效用语。

2023年10月10日，当事人上架了一款某品牌“磷脂多维蛋白粉”普通食品，销售页面的右侧主图中广告宣传内容为“选择磷脂多维蛋白粉的五大理由：唤醒高效记忆、学习不累眼、呵护心肝脑、远离心血管疾病....”，后于2023年11月7日下架。

对于上述行为，宁波市北仑区市场监督管理局认为当事人在其网店发布上述广告宣传内容的行为，违反了《浙江省广告管理条例》第十条第一款的规定，属于保健食品以外的 其他食品宣称保健功效的违法行为。并依据《浙江省广告管理条例》第三十二条第一项之规定，对当事人处以2万元罚款的行政处罚。

企业：

业绩预计扭亏为盈

净利润同比增长超100%

针对上述情况,南都·湾财社记者通过官网所提供的联系方式致电贝因美（宁波）电子商务有限公司，接线人员表示没有收到相关通知。

公开信息显示，贝因美（宁波）电子商务有限公司，成立于2014年，为贝因美集团成员。贝因美官网资料显示，贝因美初创于1992年，业务涵盖婴幼儿食品、亲子用品的研发、生产和销售，涉及亲子服务、亲子健康、亲子教育等领域。主要产品包括婴幼儿与成人奶粉、婴儿辅零食、营养品、纸尿裤、待产包、奶瓶等。

据贝因美2023年度业绩预告，预计公司2023年度归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈，约为4000 万元—6000 万元，同比增长122.73%至134.09%。

对于业绩的大幅变动，贝因美在业绩预告中表示，报告期内，公司加大市场拓展力度，积极推进专业消费品互联网数智化营销，实现主营业务收入同比稳中有进。同时，公司加强应收账款催收及存货管理，信用减值损失及存货跌价减值损失较上年同期明显改善。最终实现本报告期归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈。

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儿童、成人奶粉暂无特定法律定义和标准

商家的“擦边球”式宣传层出不穷

作为婴幼儿配方奶粉的延伸产品，儿童奶粉与成人奶粉近年来形成了新的增量市场，行业增速较快。产品宣传方面，在国家对婴配粉的严格监管下，近些年，我国婴配粉宣传已较为规范和严谨，但是儿童奶粉和成人奶粉中功能性宣传现象却较为严重。

一方面，随着“精准营养”概念的普及，目前消费者对于针对精准人群特色的“功能性乳制品”需求明显。可以看到，目前市面上的很多老年、儿童奶粉都主打功能性，如针对儿童 视力、身高、智力等，一些企业会在奶粉中添加各种营养元素，其中包括宣称可以提高抵抗力的乳铁蛋白，促进儿童长高的钙、维生素D，以及DHA、胆碱等可以促进儿童脑神经发育，增强记忆力的营养元素。

另一方面，儿童奶粉与成人奶粉并没有特定的法律定义和标准，目前遵照的是调制乳粉的国家标准，可以代工生产，也因此出现不少宣传乱象，商家的“擦边球”式宣传层出不穷。

但事实上，我国食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。也就是说，没有“蓝帽子”保健食品标识的奶粉只能作为普通食品，并不具有药品及保健功效，而贝因美宣称的“增强免疫力”等实为保健功效。同时也涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

采写：南都·湾财社记者 邱康正 王静娟 实习生 仲品嘉